Науковий характер формули став основним напрямком, спонукаючи продукти розвиватися в напрямку більш сильного проникнення та більшої ефективності.
Попередня модель догляду за шкірою «одна пляшка для всіх», заснована на спрощеному підході, поступово припиняється, заміняючись точними планами догляду, заснованими на науці про шкіру. Китайська індустрія догляду за шкірою вступила в епоху глибокої інтеграції «двох технологій» із передовими комбінованими формулами пептидів, колагену та кислот на стороні інгредієнтів, які створюють високоефективний бар’єр.
Дослідження ринку показують, що глобальні продажі високоефективних засобів для догляду за шкірою сягнули 2,649 мільярдів доларів США в 2024 році та, як очікується, зростуть до 5,312 мільярдів доларів США до 2031 року із загальним річним темпом зростання 10,6%.
01 Три основні тенденції спонукають до трансформації ринку
У 2025 році ринок функціональних засобів по догляду за шкірою демонструватиме три основні тенденції.
Точний догляд за чутливою шкірою став головним пріоритетом. У Китаї 36% жінок мають чутливу шкіру, і 93% з них схильні купувати засоби по догляду за шкірою, «спеціальні для чутливої шкіри». Продукти з додатковим ефектом займають домінуючу позицію, а темп зростання продуктів «відбілювання × стабільність» досяг 45%.
Наукові наративи стали ключовим фактором у прийнятті рішень споживачами. 67% споживачів звертають увагу на теми, пов’язані з механізмом ефективності продукту, а понад 90% провідних продуктів використовують підхід наукової комунікації.
Рідина Shu Uei Multi-Peptide Anti-Wrinkle Essence Liquid, наголошуючи на «симуляції механізму боротьби зі зморшками ботокса» та завдяки французькому патенту, стала типовим представником наукової комунікації.
Екосистема «медичного симбіозу краси» стає все більш зрілою. Минулого року 50% споживачів виявили підвищений інтерес до косметичних косметичних засобів домашнього використання. Темпи зростання продажів рекомбінантного білка колагену досягли 258%, а такі інгредієнти, як гіалуронова кислота та астаксантин, також зберегли хорошу тенденцію до зростання.
02 Диверсифікація груп споживачів стимулює інновації продуктів
Споживчий ринок демонструє поляризовану тенденцію між раціональністю та емоціями: 50% споживачів поєднують наукові докази з емоційним досвідом.
Група піонерів медичної краси, як важлива група споживачів, в основному складається з людей віком від 25 до 39 років. Вони мають середню та високу купівельну спроможність і є постійними фахівцями медичного догляду за шкірою.
Група якості класу люкс приділяє велику увагу вишуканому догляду за шкірою. Вони віддають перевагу високоякісним продуктам і брендам, а також віддають перевагу продуктам для догляду за шкірою, що містять ексклюзивні технології та запатентовані інгредієнти.
Дані Douyin E-commerce показують, що чотири групи керують модернізацією сегментації догляду за шкірою: «Urban Precision Care Group» і «Quality Life Enthusiasts» лідирують на ринку, тоді як «Small Town Pragmatic Buyers» і «Quality Senior Citizens» становлять потенційну силу споживання.
03 Технологічні інновації та прорив у сировині
За підтримки політики реєстрація нової сировини для косметики в Китаї продемонструвала тенденцію до прискорення. У 2024 році новозареєстровано 90 найменувань сировини, серед яких вітчизняна продукція становила 79,2%.
Завдяки своїм властивостям точного відновлення та ефективного проникнення пептидні компоненти стали центром міжнародної конкуренції в сфері косметичних технологій. Згідно з даними, у 2025 році обсяг ринку засобів для догляду за шкірою на основі пептидів у Китаї перевищив 43 мільярди юанів із темпом зростання понад 18% у порівнянні з минулим роком.
Місцеві бренди досягли подвійного прориву в технологічній автономії та відповідності ринку завдяки тристоронній моделі «базове дослідження + клінічна перевірка + стандартна формула». Сукупний темп зростання пептидних продуктів певного провідного вітчизняного бренду за останні три роки досяг 35%, що значно перевищує середній показник по галузі.
04 Зростання онлайн-каналів і сегментованих категорій
Частка онлайн-ринку невпинно зростає, і темпи зростання є сильними. Серед них бізнес категорії догляду за шкірою Douyin E-commerce очолив зростання всього сектора електронної комерції.
Рідкі есенції та набори для догляду за обличчям знаходяться в червоному морі ринку, тоді як засоби для догляду за очима та есенційні олії стали синім морем можливостей на ринку. Подальші есенції, нанесення масок, засоби для догляду за очима, ефірні олії для обличчя тощо стали категоріями блакитного океану на ринку електронної комерції Douyin.
Водночас регіональний ринок догляду демонструє потенціал зростання: категорії продуктів розширюються, включаючи маски для шиї, патчі для видалення зморшок і засоби для догляду за Т-зоною. Місцеві засоби для запобігання старінню, такі як засоби для зменшення тонких зморшок і зміцнення та проти зморшок, стають все більш популярними як точки продажу.
Протягом наступних п’яти років, оскільки переваги глобальних технологічних ресурсів і китайського ринку продовжуватимуть резонувати, очікується, що пептиди та інші високоефективні інгредієнти стануть основними двигунами косметичної промисловості Китаю для участі в міжнародній конкуренції. Ті підприємства, які можуть ідеально інтегрувати технологічну силу з м’якими наративами бренду, отримають перевагу в цій трансформації.
